Keyword คืออะไร, เทคนิคการเลือก Keyword

ชมคลิปสัมมนาออนไลน์ย้อนหลังจาก Ads-Now On Air

ทำความรู้จักว่า Keyword คืออะไร และรู้เทคนิคการ Keyword ห่านทองคำที่จะทำให้การลงโฆษณา Google Adwords ของคุณประสบความสำเร็จ

ความหมายของ Keyword ในทาง Online Marketing หรือการโปรโมทเว็บไซต์ โฆษณา Google ก็คือ ข้อความที่ผู้คนใช้ในการค้นหาสิ่งที่ต้องการผ่านเครื่องมือค้นหา หรือ Search Engine เช่น Google เป็นต้น

ยกตัวอย่างเช่น หากคนต้องการค้นหาอาหารปลา อาจจะค้นหาด้วย Keyword คำว่า “อาหารปลา” หรือ “อาหารปลายี่ห้อ xxx” ทั้งสองคำนี้ก็คือ Keyword นั่นเองครับ

Keyword คือ

Keyword คืออะไร

เทคนิคการเลือก Keyword และความสำคัญ

หากพูดถึงเทคนิคการ โฆษณา Google แล้ว อาจกล่าวได้ว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดสิ่งหนึ่งในการทำโฆษณา Google ให้ประสบความสำเร็จก็คือการเลือก Keyword

เพราะ Keyword นั้นเป็นเหมือนประตูทางเข้าของกลุ่มเป้าหมายที่จะมาซื้อสินค้า หรือบริการของคุณ Keyword แต่ละคำนั้นเป็นตัวบ่งบอกว่าคุณจะได้กลุ่มเป้าหมายที่กำลังต้องการอะไร? กำลังคิดอะไร? กำลังหาอะไร? หรือแม้กระทั่งบอกว่ากลุ่มเป้าหมายที่คลิกเข้ามาด้วย Keyword นั้นๆเป็นใครได้เลยในบางครั้ง

ลองมาดูตัวอย่างนี้กันดูนะครับ

สมมติเว็บไซต์ Brand สินค้า IT ที่ดังที่สุดในโลกตอนนี้อย่าง Apple ซึ่งมีเว็บไซต์หลักคือ www.apple.com และมีสินค้ามากมายหลายประเภทที่กำลังวางขาย และเป็นที่ต้องการของแฟนคลับของ Apple ทั่วโลกอยู่ตอนนี้

ในแต่ละวันก็จะมีคนค้นหาสินค้าของ Apple ด้วย Keyword ต่างๆ มากมาย เช่น iPhone, iPod หรือ iPad ลองดูตัวอย่างต่อไปนี้ว่า Keyword ต่างๆของ Apple สามารถบ่งบอกความต้องการของลูกค้าได้อย่างไรบ้าง

เมื่อคนค้นหาคำว่า… / แสดงว่าคนๆนั้นอาจจะกำลังต้องการ…

  • iPhone / หาข้อมูลของสินค้า iPhone ไม่ใช่ iPod, iPad และอาจจะยังไม่แน่ใจว่าจะเลือก iPhone รุ่นไหน
  • iPhone 5 / หาข้อมูลของสินค้า iPhone และแน่นอนว่าต้องเป็นรุ่น 5 ใหม่ล่าสุดอย่างแน่นอน
  • iPhone 5 ราคา / ต้องการเช็คราคาของ iPhone 5
  • iPhone 5 ของจีน / คนๆนี้อาจจะกำลังเช็คว่า iPhone 5 ของจีน ราคามันเท่าไหร่ พอใช้งานทดแทนกันได้มั๊ย ข้อดีข้อเสียคืออะไร หรือหาข้อมูลด้านอื่นๆ
  • case iPhone / คนๆนี้กำลังมองหา case iPhone สวยๆ มาครอบครอง
  • iPhone กับ Samsung Galaxy Note / ต้องการเปรียบเทียบระหว่าง 2 เจ้านี้ ว่ามีข้อดีข้อเสียแตกต่างกันอย่างไร

เห็นหรือยังครับว่า Keyword แต่ละคำนั้น ผู้ที่กำลังค้นหามีความต้องการด้านข้อมูลในมุมมองที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ทั้งที่เป็นสินค้า iPhone เหมือนกันหมดแท้ๆ

ทีนี้มาถึงคำถามที่ว่า คุณคิดว่า Keyword iPhone ข้างต้น คำไหนที่คนคลิกเข้ามาแล้วน่าจะมีโอกาสตัดสินใจซื้อ iPhone ง่ายที่สุดครับ…?

อาจจะฟันธงได้ยากนิดหนึ่ง แต่ถ้ามองจากสมมติฐานข้างต้นแล้ว คำว่า iPhone 5, iPhone 5 ราคา และ iPhone กับ Samsung Galaxy Note น่าจะมีโอกาสซื้อได้ง่ายที่สุด เพราะคนที่ค้นหาระบุรุ่นแล้ว เหลือแค่เช็คราคาว่าจะรับได้หรือไม่ หรือว่าร้านไหนขายถูกกว่ากัน

ส่วนคำว่า iPhone เฉยๆนั้น ค่อนข้างจะกว้างมากเกินไป ถ้านึกถึงว่าเราต้องเสียเงินลงโฆษณา Google ด้วยคำๆนี้ เราอาจจะต้องเสียเงินมากกว่า คนที่ค้นหาคำว่า iPhone 5 ราคา มากมายก่อนที่จะมีคนซื้อสินค้าเราก็ได้ครับ

ถึงตรงนี้เชื่อว่าผู้อ่านคงใจเข้าใจความหมายของคำว่า Keyword มากขึ้นนะครับ และก็อย่าลืมว่าเวลาเลือก Keyword เพื่อทำโฆษณากับ Google นั้น ควรจะวิเคราะห์ให้ดีครับว่า Keyword แต่ละคำนั้น กำลังบ่งบอกว่าลูกค้ากำลังต้องการอะไรกันแน่

 

Facebook Comments
Posted in Google Adwords, ปรับแต่งเว็บสำหรับ SEO Tagged with: , , , , ,