ทำไมบางครั้งโฆษณาก็แสดง บางครั้งก็ไม่แสดง (Google Adwords)

มีหลายๆท่่านสงสัยกันว่าทำไมบางครั้งเมื่อลงโฆษณาแล้ว โฆษณาก็แสดง บางครั้งก็ไม่แสดง หลายๆท่านเกิดคำถามว่า Google Adwords มีหลักการอะไรในการแสดงผลโฆษณากันแน่ AdsNow มีคำตอบครับ

โฆษณา google adwords

โฆษณา google adwords

สิ่งที่ Google Adwords ใช้ในการคำนวนว่าควรจะแสดงผลโฆษณาบ่อยแค่ไหน Google Adwords จะดูงบประมาณต่อวันที่กำหนด (Daily Budget) เป็นหลักครับ

งบประมาณต่อวันที่กำหนด (Daily Budget)

Google Adwords มีระบบที่สามารถกำหนดงบประมาณรายวันของโฆษณาได้ เช่น ในแต่ละวันต้องการให้งบสูงสุดไม่เกินวันละ 200 บาท ระบบของ Google Adwords ก็จะทำการคำนวนให้ว่าในวันหนึ่งๆ โฆษณาต้องแสดงไม่เกิน 200 บาทนะ (โดยทั่วไปอาจจะคลาดเคลื่อนได้ซักประมาณ 10-15% เช่น อาจจะเป็น 250 บาท หรือ 180 บาท)

แล้วทีนี้เพราะอะไรงบประมาณต่อวันที่กำหนด (Daily budget) ถึงทำให้โฆษณาใน Google Adwords แสดงบ้างไม่แสดงบ้าง?

ก่อนอื่นต้องเข้าใจหลักการทำงานเรื่องงบประมาณต่อวัน หรือ Daily Budget ของ Google Adwords ซะก่อนครับ โดยผมจะขอใช้ตัวอย่างต่อไปนี้ในการอธิบาย

สมมติเรามีงบประมาณ 200 บาท ต่อวัน

และลง  3 keywords ได้แก่ เสื้อผ้าคนอ้วน กระโปรงคนอ้วน กางเกงคนอ้วน

ถ้าติต่างว่า 3 คำนี้ เป็นคำที่คนนิยมมาก มีคนค้นหามากในแต่ละวัน และก็มีคนคลิกมาเป็นเงาตามตัว สมมติว่าวันนึงโดยปกติจะมีคนคลิกประมาณวันละ 200 คลิก สมมติว่าคลิกละ 2 บาท

แปลว่างบประมาณสูงสุดที่เราจะลงโฆษณาแล้วโฆษณาแสดงผลตลอดทั้งวันคือ 400 บาทต่อวัน

งบประมาณต่อวัน Daily budget

งบประมาณต่อวัน Daily budget

แล้วจะเป็นยังไงถ้าเราตั้งงบน้อยกว่า แค่วันละ 200 บาทต่อวัน?

คำตอบก็คือ Google Adwords จะคำนวนว่า หากปล่อยให้โฆษณาแสดงผลต่อเนื่องตลอดทั้งวัน อาจจะทำให้ค่าคลิกหมดตั้งแต่ตอนเที่ยงของทุกวันก็ได้ ซึ่งผลเสียก็คือจะทำให้ลูกค้าที่อยากหาเสื้อผ้าคนอ้วนในตอนเย็นไม่เคยเห็นโฆษณาของเว็บไซต์นี้เลย ดังนั้น Google Adwords จะทำการเฉลี่ยแสดงผล โดยใน 1 ชั่วโมงอาจจะไม่ได้แสดงทุกครั้ง เพื่อให้โฆษณาสามารถอยู่ได้จนถึงตอนกลางคืน เพื่อให้ลูำกค้าไม่พลาดโอกาสในการได้กลุ่มเป้าหมายอย่างทั่วถึงครับ

คำถามต่อไปที่ควรถามก็คือว่า หากว่าเรามีงบประมาณที่จำกัด จำเป็นมากน้อยแค่ไหน ที่เราต้องขึ้นโฆษณาตลอดเวลาที่มีการค้นหา?

คำตอบของแต่ละคนอาจจะแตกต่างกันก็ได้ ขึ้นอยู่กับจุดประสงค์ของการลงโฆษณาครับ จุดประสงค์ที่ผมคิดว่าหลายคนคาดหวังมากที่สุดคือให้โฆษณาทำกำไรให้เราได้ถูกต้องหรือเปล่าครับ?

ในความเห็นของผม จุดเด่นของ Google Adwords ที่แตกต่างจากโฆษณาประเภทอื่นก็คือ เราเสียเงินเฉพาะทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาเราแล้วเท่านั้น และในทุกๆคลิกที่มีคนเข้ามายังเว็บไซต์เรา เราก็มีโอกาสจะขายสินค้า หรือบริการได้มากพอสมควร เพราะคนที่ค้นหานั้นมีความต้องการของเค้าอยู่แล้ว ถึงไ้ด้ทำการค้นหาจนมาเจอโฆษณาของเรา เพราะฉะนั้นสิ่งที่เราควรคำนึงที่สุดก็คือ กำไรจากการขายสินค้า เปรียบเทียบค่าโฆษณาที่เราเสียไปต่างหาก เช่น หากเรามีสินค้าที่ขายได้กำไรราคา 300 บาท ต่อชิ้น และค่าคลิกที่เราเสียต่อวันคือ 200 บาท นั่นหมายความว่า ใน 200 บาทนี้ หากว่าคลิกละ 2 บาทก็จะมีคนคลิกทั้งหมด 100 คลิก ซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้ว ใน 100 คลิกนี้ โอกาสที่คนจะโทรถาม หรือสั่งซื้อสินค้านั้น เรียกว่ามีโอกาสสูงมากๆ ถ้าหากว่ามีคนซื้อสินค้าคนเดียว ก็เท่ากับเราได้กำไรแล้ว ถ้าได้มากกว่านั้นก็ยิ่งกำไรมากขึ้น

ถึงตรงนี้คิดว่าผู้อ่านคงจะเข้าใจมากขึ้นแล้วนะครับว่าทำไมโฆษณาถึงแสดงบ้างไม่แสดงบ้าง บางคนอาจจะมองว่าเป็นปัญหา จริงๆตรงนี้อาจจะไม่ใช่ปัญหาก็ได้ถ้าหากว่าสิ่งที่ Google ทำให้ ช่วยให้โฆษณาเราแสดงได้ยาวนานขึ้น และช่วยสร้างกำไรให้เรา และไม่ให้งบประมาณบานปลายได้

คุณผู้อ่านมีีความเห็นอย่างไรบ้างครับ? เขียน Comment ได้ด้านล่างเลยครับ

Facebook Comments
Posted in Google Adwords Tagged with: , , , , , ,

Leave a Reply